Utlottningar och tävlingar i sociala medier, det finns några regler att ha koll på

Tävling, lotteri eller marknadsföring? Det blir vanligare och vanligare att företag anordnar tävlingar på sociala medier för att engagera sina följare och genom det sprida sina tjänster och produkter i olika sociala kanaler. Det kan dock ha oönskade effekter om man inte har koll på vad det är man arrangerar och tillhörande regler. Så att man inte har anordnat ett lotteri utan tillstånd eller vinnaren åker på att beskattas på sin vinst. Vi klargör reglerna för att underlätta för företagaren och den glada vinnaren.

Lotteri på sociala medier

Det första man ska skilja på är om det är ett lotteri eller inte, det vill säga om vinnaren är slumpmässigt utvald. Om det enda man behöver göra är att gilla, dela, skriva hashtag eller något annat enkelt för att vinna då är det ett lotteri. Är det en tävling som anses vara för enkel, klassas den också som ett lotteri. Lotteri där deltagarna betalar insats kräver tillstånd från Spelinspektionen. Vid lotteri där deltagaren inte betalar insats vid exempelvis gilla och dela-tävlingar i sociala medier krävs ej tillstånd, läs mer om detta på Spelinspektionen.

Facebook är dessutom emot ”gilla” och ”dela” tävlingar vilket innebär att du riskerar att få din sida borttagen. De olika kanalerna som till exempel Instagram, Twitter eller Linkedin har alla lite olika regler. Var noga med att läsa igenom de olika reglerna innan du arrangerar en tävling.

Tävling på sociala medier får inte vara för enkel

För att anordna en tävling behövs inga tillstånd. För att det ska klassas som tävling och inte ett lotteri krävs en prestation, som till exempel att ge förslag på slogan eller att svara på kunskapsfrågor. Det krävs mer än att bara ha gillat eller delat något, annars är det för enkelt. Var tydlig i instruktionen om tävlingsuppgiften, vilka villkor som gäller, hur länge tävlingen pågår, hur vinnaren kommer att utses och var och när vinnaren presenteras. Om det är en jury som utser vinnaren bör jurymedlemmarna namnges. Var tydlig med vinstens värde och om att vinnaren kan bli skyldiga att betala vinstskatt.

Tävling i sociala medier - håll koll på Marknadsföringslagen

Tänk på att tävlingar eller lotterier är ett sätt att marknadsföra ditt varumärke eller produkt, då kan det vara marknadsföringslagen som gäller. I marknadsföringen ska all viktig information komma fram. Mottagaren ska enkelt kunna identifiera vem som står bakom marknadsföringen och det ska vara lätt att få kontakt med företaget.  Du kan läsa mer om marknadsföringslagen här. 

Skatt

Tävlingsvinster är vanligen skattefria om det inte rör sig om lotterier. Vinst i lotteri är skattefria om lotteriet tillhandahålls i Sverige eller i stat inom EES och inte kräver licens enligt spellagen.

Tävlingsvinster är skattefria om

• de inte hänför sig till anställning eller uppdrag,
• är i annan form än kontanter eller liknande,
• avser minnesföremål eller har ett värde som är högst 0,03 prisbasbelopp, avrundat till närmaste hundratal kronor.

Tävlingsvinster som kommer från arbetsgivaren är alltid skattepliktiga motsvarande marknadsvärdet på det man erhåller även om man efter utsedd vinnare inför ett slumpmässigt moment för att bland kretsen av vinnare slutligen lämna över vinsten. Dessa vinster ska beskattas som vanlig lön.

Vinnaren beskattas för vinsten i sin inkomstdeklaration via förtryckt skattepliktig förmån. Den som betalat ut vinsten, arbetsgivaren, är skyldig att lämna in kontrolluppgift på vinsten till skatteverket och betalar sociala avgifter baserat på marknadsmässigt förmånsvärde.

Läs mer hos Skatteverket om spel- och tävlingsvinster.